Seara é a marca brasileira que mais cresce em diferenciação no Kantar BrandZ 2026
Companhia é um dos destaques no relatório que avalia as 50 marcas mais valiosas do país, por conta do trabalho pautado na inovação e na conexão com o consumidor
São Paulo, agosto de 2026 – A Seara foi um dos destaques da edição 2026 do estudo Kantar BrandZ, divulgado nesta semana e que ranqueia as 50 Marcas Brasileiras Mais Valiosas do mercado. Nesta pesquisa, a Seara apareceu como a marca que mais cresceu em diferenciação no país. O resultado reafirma a força da companhia em liderar transformações no setor de alimentos, com base em um trabalho profundo pautado em inovação e detecção de tendências, e desenvolver a partir disso novos produtos e soluções para o consumidor.
No Kantar BrandZ 2026, a Seara atingiu 137 pontos no Different Index (Índice de Diferenciação), registrando um avanço de 16 pontos em relação ao relatório de 2024 – o BrandZ é divulgado a cada dois anos. A percepção do público em relação à marca também deu um salto expressivo: o indicador de Orgulho subiu 30 pontos, enquanto o índice de Afinidade cresceu 7 pontos. Esses números reforçam o sucesso da estratégia de transformar inovação em diferença significativa e conexão emocional com os consumidores.
Além do protagonismo em diferenciação, a Seara teve uma ascensão marcante no ranking geral das 50 marcas mais valiosas do Brasil no Kantar BrandZ 2026. A marca conquistou a 25ª colocação – subindo seis posições na comparação com 2024. O valor de marca da Seara alcançou US$ 1,125 bilhão, o que representa um crescimento de 25% frente à avaliação anterior, de US$ 897 milhões, consolidando seu papel de liderança contínua e construção de equidade no setor.
“Ser a marca que mais cresceu em diferenciação no Kantar BrandZ 2026 é a validação de que a inovação está no centro de tudo o que fazemos. É a diferenciação no mercado que constrói o presente e o futuro de qualquer marca, exatamente como apontam os estudos da Kantar. Quando levamos produtos práticos, saborosos e perfeitamente alinhados às novas rotinas das pessoas, não entregamos apenas conveniência, mas criamos valor e relevância real para o consumidor”, destaca Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
Inovação como motor da diferenciação da Seara
O resultado da Seara no Kantar BrandZ 2026 é fruto de um trabalho consistente e pautado pela inovação, impulsionado pelo Hub de Inovação Seara, que antecipa tendências de consumo a partir de dados e inteligência de mercado.
Entre os cases de sucesso estão as linhas Seara Air Fryer e Seara Protein. Pioneira no segmento, a linha Seara Air Fryer responde ao aumento da presença do eletrodoméstico nos lares brasileiros (que saltou de 36,2% em 2022 para 64% em 2025, segundo a Worldpanel by Numerator). O segmento impulsionou a marca à liderança nacional em pizzas congeladas, alcançando 29,5% de share de mercado no acumulado de 2026 até o mês de junho (com 3,7% provenientes das pizzas para Air Fryer), além de reforçar a liderança em lasanhas congeladas, com 50% de market share segundo a Nielsen.
Já a linha Seara Protein acompanha a forte tendência do consumo de alimentos ricos em proteína – mercado que movimenta R$ 2 bilhões por ano no Brasil de acordo com a Euromonitor -, atrelada à utilização de canetas emagrecedoras por grande parte da população brasileira.
Sobre a Seara
Presente há mais de 65 anos nos lares brasileiros, a Seara tem um dos portfólios mais diversificados do setor de alimentos – com opções que vão de proteína animal (frango e suínos) a pratos prontos, margarinas, pizzas, frios, lanches prontos, salsichas, linguiças, pescados e proteína vegetal, essa última representada pela linha Incrível, líder em seu segmento. Completam o portfólio global as marcas Seara, Seara Gourmet, Seara DaGranja, Big Frango, Marba, Massa Leve, Doriana, Primor, Delicia, Hans, Eder, entre outras. Atualmente, a empresa conta com mais de 1.500 produtos ao redor do mundo (700 SKUs no Brasil), nos segmentos de aves e suínos (congelados e in natura), alimentos preparados, embutidos, food services e margarinas. Exporta para mais de 140 países e possui certificações internacionais de excelência em produção.
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